9月29日，沪上知名甜品品牌蔡嘉的豫园新店门口挤满“围观群众”。沪剧表演艺术家茅善玉用温软的上海话与观众热情互动，也为自己即将上映的新片《菜肉馄饨》吆喝，手里的这碗精致“馄饨”甜品，正是影片与蔡嘉联名推出特别产品“蔡菜盲盒”。当下，上海正推动电影与文旅商体展融合发展，充满沪上烟火气的电影《菜肉馄饨》借此次联名活动正式启动电影宣发。该片制片人顾晓东、导演吴天戈来到现场一起揭晓联名新品，与观众分享影片幕后故事。“我们的《菜肉馄饨》已经包好了，等待年内上映，相信很快就会跟观众见面。”
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由上影集团和艺言堂共同出品的电影《菜肉馄饨》由吴天戈导演，周野芒、潘虹、茅善玉、王琳、陈国庆、徐祥主演，改编自上海广播电视台纪录片导演金莹所写的同名小说，是一部讲述上海市井生活的电影。“馄饨是上海每家每户都很熟悉的食品，馄饨里可以包菜肉，也可以包各种馅料，混在一起就是生活的原汁原味。”茅善玉介绍，这部电影用地道的上海话演绎，讲述身边人的故事，对于上海观众来说，好像在看自己的隔壁邻居，有趣而又接地气。电影还将特别制作普通话版，外地观众也可以通过这部电影了解上海人的精气神，窥见上海人生活中的甜酸苦辣和柴米油盐。
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在豫园的湖心亭上，泡一壶热茶，就着几碟甜点，主创们闲聊般讲起拍摄中的趣事。“电影新兵”茅善玉首次披露了自己在《菜肉馄饨》中饰演的“美琴”的形象，她是一位精致的知识女性，但又是普通的，“她是个很上海的女人，美好而又有文艺气质，身上有上海女人典型的生活方式和个性体现。”
美琴是一位老师，吴天戈透露，剧本在开拍前足足改了11稿，大家反复打磨细节。美琴是大学还是中学老师，具体教什么，尽管片中没有交代，但都有详细设定。“我们不断充实和完善故事，让大家相信电影中的角色确有其人，确有其事，确有其物，一切都是看得见，摸得着的。”
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“《菜肉馄饨》是一个非常有本地烟火气的电影，我们在片中也与很多老字号品牌互动，积极与本地文旅、商业联动。”顾晓东介绍，自己是蔡嘉的忠实客人，影片在拍摄时正好赶上茅善玉生日，蔡嘉送来了蛋糕，于是灵机一动加了场美琴生日的戏。此次推出的联动甜点特地做成馄饨的形状，影片正式上映后，凭这部电影的票根在蔡嘉所有门店，都提供当日指定产品的优惠。“我们接下来会陆续推出与不同行业的合作，包括真正的菜肉馄饨，希望能促进行业间的互相赋能，带动消费。”
蔡菜盲盒
首场电影宣传活动选在豫园举行具有特殊意义，在顾晓东看来，豫园有新、老上海的结合，有本土品牌的时尚演绎，而《菜肉馄饨》也是一部讲述新老年人生活，却又充满年轻化表达的电影。他透露，从首站开始，还会有一碗碗各式各样的“馄饨”端出。比如将在思南公馆开出全国第一个为宣传电影而开的快闪店“《菜肉馄饨》会客厅”，在上映期间举办基于上海文化、与电影有关的活动，邀请众多沪上文化界人士来做“一日店长”，并开放给市民观众做“黑板报”。
茅善玉透露，自己想练习沪剧老唱腔《馄饨赋》，去会客厅给大家演唱。上海评弹团团长高博文在片中客串了角色，他也将把评弹版《菜肉馄饨》发布会放在那里。长三角地区编剧高级研修班也将在那里举办活动，讲述上海电影之城的故事……主创们抛出一个个设想，吊足了大家的胃口，“在这里所有主题都围绕电影，又把电影主题延伸开来，成为可以交流互动、了解上海文化的地方。用现在的话来说，我们会打造一栋‘菜肉馄饨痛楼’，敬请期待。”
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