财联社6月27日讯（记者 彭科峰）在流量见顶的年底，聚焦自家阵地进行精准营销或许才是王道，也更能合规展业。
6月26日下午，上海农商银行在官方微信公众号发文称，自7月10起将持续调整在公众号购买理财产品的功能，9月11日起将全面停止“微信号买理财”服务。
今日，财联社记者查询发现，上海农商银行的做法并非孤例，近期已经有多家银行持续转移、调整微信公众号相关业务。
这家银行将自从9月中旬起停止“微信号买理财”服务
号称互联网流量大户的微信公众号也不香了吗？
昨日下午，上海农商银行发文称，自2025年7月10日起，将对“上海农商银行”微信公众号部分理财产品购买功能予以调整，调整日之后使用本行微信公众号购买本行封闭式理财和定开型理财时，将跳转至“上海农商银行”手机银行APP完成购买交易。理财产品赎回功能暂不作调整，所有客户仍可通过本行微信公众号赎回理财产品。
上海农商银行进一步指出， 自2025年9月11日起，该行将停止“上海农商银行”微信公众号所有理财产品购买交易，调整日之后通过本行微信公众号购买理财产品时，将跳转至“上海农商银行”手机银行APP完成。理财产品赎回功能暂不作调整，所有客户仍可通过本行微信公众号赎回理财产品。“ 为了不影响您的正常使用，请及时前往各大应用市场或苹果商店下载并注册“上海农商银行”手机银行APP。”
今日上午，接近上海农商银行内部人士向财联社记者表示，上述理财产品购买服务从微信公众向APP迁移属于正常（行业）操作，“大的银行早就做了”、“毕竟APP更为方便”。
多家银行持续调整、迁移微信号服务 ，释放哪些信号？
财联社记者查询发现，上海农商银行的做法并非孤例，年内已经有多家银行在持续调整、迁移微信号相关金融服务。
郑州银行昨日也在官方微信公众号发文称，因业务发展需要，郑州银行公司金融公众号将于2025年7月31日正式下线，公司金融公众号原功能将同步迁移至郑州银行微银行公众号。 “为保证您的使用体验，请及时关注郑州银行微银行公众号。”郑州银行股份有限公司最后表示。
再比如，6月21日，兴业银行深圳分行发文表示，根据运营需要，“兴业银行深圳分行”服务号将迁徙至“兴业银行深圳分行订阅号”。
某券商银行业分析师向财联社记者表示，过去由于流量因素等，不少银行的金融科技部门在获客、揽客方面往往”一拥而上“，上线了大量功能重合的微信号、小程序、APP等互联网程序，但实际效果”并不算好“。随着互联网流量的见顶，银行聚焦自家APP也是必然之举，”在节约成本之余，更可以精准营销、合规展业“。
某上市银行内部人士也向财联社机记者表示，在抢夺互联网用户市场的早期阶段，银行多个部门都会主动发布各自领域的APP、微信号，比如信用卡、对公类等等，“一段时间内相当混乱”。近期一些银行持续整合互联网应用，一方面是在响应有关部门号召，另一方面“也可能和用户数量多少、活跃程度高低有关”。
“对于金融机构来说，除了功能齐备外，银行APP的界面、交互、设计等因素也很重要，这非常影响用户的活跃度。”长期跟踪、监测手机银行服务应用的易观千帆高级咨询顾问陈毛川此前向财联社记者表示，未来银行需要更加重视APP的用户体验，因为优质的用户体验可以提升用户的忠诚度，并放大商业价值。
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责任编辑：秦艺
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